L’action Roche Bobois réalise un parcours décevant sur un an (-23%) et depuis le début de l’année (-3%). Cela s’explique par la baisse des marges survenue l’an dernier en raison d’une montée en puissance encore progressive des magasins en propre récemment ouverts ou intégrés à la suite de rachats de franchises, ainsi que par la crainte de voir les droits de douane rogner également la rentabilité. Rappelons que Roche Bobois est présent dans 56 pays et réalise un peu plus de 30% de son chiffre d’affaires sur la zone Etats-Unis/Canada avec une production à 100% européenne. Le risque n’est donc pas négligeable, mais la direction l’a déjà bien anticipé en augmentant ses prix américains de 5% en février et de 4% au début du mois d’avril afin de préserver le niveau de marge brute. Le positionnement haut de gamme de la marque Roche Bobois, faisant référence au French Art de Vivre, rend cette politique possible. De son côté, la marque Cuir Center, est positionnée sur le segment milieu de gamme mais avec une emprunte essentiellement française. Elle re présente environ 10 du chiffre d’affaires total.

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