M6 : une faiblesse passagère ?

Ce n’est pas une surprise ! Le chiffre d’affaires publicitaire des chaînes gratuites de télévision du groupe M6 n’a progressé que de 0,4% au cours du troisième trimestre. L’année 2018 a été toutefois particulière sur le plan concurrentiel puisque c’est TF1 qui retransmettait l’essentiel des matchs de football pendant la coupe du monde. Les audiences de M6 pendant la compétition ont logiquement faibli, mais elles se sont reprises depuis la rentrée. La contreperformance de M6 sur l’ensemble du trimestre n’a donc rien de catastrophique. Au contraire, grâce à l’intégration des activités de radio, reprises à la maison-mère, RTL, et aux accords de distribution signés en début d’année avec les opérateurs télécom, le chiffre d’affaires total a pu progresser de 13,1%, niveau très satisfaisant au regard de la baisse de la production audiovisuelle qui s’est poursuivie, mais dans de plus faibles proportions au troisième trimestre (-12,3% après -27,1% au deuxième trimestre et -40,6% au premier).