Alors que le contexte difficile du marché publicitaire laissait présager des résultats de maigre qualité pour les acteurs des médias comme M6, il n’en a rien été. Comme son concurrent, TF1, le groupe M6 a publié des chiffres meilleurs que prévu au titre de l’année 2018. La progression de 14,8% du bénéfice à 181,8 millions d’euros a certes été facilitée par l’intégration du pôle radio de la maison-mère, RTL, mais pas seulement. Il traduit aussi les plus-value de 12,4 millions d’euros sur la vente de monAlbumPhoto et de 4,9 millions sur celle du club de football, les Girondins de Bordeaux. Plus significatif, l’excédent brut d’exploitation de l’activité télévision a progressé de 4,3% alors que le marché publicitaire a surtout été dynamisé par des événements sportifs retransmis par la concurrence (coupe du monde de football pour TF1). En outre, le dernier trimestre était impacté par le mouvement des gilets jaunes. Dans ces conditions, la performance affichée résulte surtout d’une très bonne maîtrise du coût de la grille (466,3 millions d’euros contre 461,2 millions un an plus tôt), ainsi que de la renégociation des accords de distribution des chaînes de télévision avec les opérateurs télécoms.
