Plus forte hausse sur un mois de l'indice SBF120, le titre de cet acteur mondial bien connu spécialisé dans les produits de grand consommation jetables (papeterie, briquets et rasoirs) défie la sinistrose des marchés avec un rebond de près d'un quart de sa capitalisation sur les 30 derniers jours alors que parallèlement son indice de référence a cédé près de 3%. Il convient malgré toute de replacer cette surperformance du titre Bic au sein d'un contexte très défavorable à ce groupe familial depuis trois ans maintenant en raison d'une vive concurrence observée sur deux de ses trois métiers : les briquets et les rasoirs, ce qui l'a incité à massivement investir dans les dépenses de communications et dans l'innovation pour lancer des produits différençiants. Reste que cet effort a un coût et pèse depuis 2015 sur les marges et les résultats du groupe, entraînant logiquement le titre dans une spirale baissière. Au point de voir celui-ci inscrire le 11 octobre un plus bas depuis plus de six ans à 71,80 euros avant une brutale inversion de tendance à la faveur de comptes meilleurs que prévu au troisième trimestre.
